得力文具学生TVC强势登陆央视

    得力文具，是得力集团旗下的学生文具品牌，该品牌以“用安全守护孩子成长”为主题的首支学生TVC于2017年8月14日起强势登陆央视少儿、金鹰卡通等频道。

    得力已连续八年亮相央视，且每次崭新的亮相都有大动作。早在2009年，得力便携当时的形象代言人陈鲁豫，在央视进行过大规模的广告投放，宣布正式从行业品牌向大众品牌转型。

    2014年，杨澜作为新的形象代言人，其拍摄的为展示“得力办公，办公当然更得力”这一新姿态的TVC同样投放于央视，从办公整体解决方案的服务能力，过渡到“好品质，选得力”的品牌理念。

    2016年，得力再次携手杨澜向消费者演绎“好品质，选得力”的品牌理念，并在央视上投放办公设备、书写工具以及复印纸三品类广告片。正是这种追求“品质”的匠心精神，铸就了得力在行业内的良好口碑，品牌的知名度和美誉度大幅度提升。

    近年来，学生文具行业发展快，市场规模在不断扩大。据相关数据显示，16年我国小学生和初中生的人数总和超过1.4亿，消费基数非常大。

    在对这类人群的消费动机进行分析后发现，时尚的外观，新颖的设计已经成为消费者购买产品时的首要考虑因素。且文具作为学生的学习必须品，重复购买率高。

    也正是因为如此，部分学生文具产品过分迎合市场，违反国家相关标准，推出有毒物质含量超标、违规添加化学剂或是边角过于锐利的存在安全隐患的产品，这无疑会影响孩子的健康成长。然而，不论是文具的使用者还是购买者，文具安全意识都较为薄弱。

    得力文具率先提出“选文具，安全更重要”这一理念，希望能提高文具使用者与购买者的安全意识的同时，树立得力文具等于安全文具的品牌形象，“用安全守护孩子成长”！

    得力拥有国家认定的企业技术中心，从原材料到产品层层检验，文具安全有保障。另外，得力集团作为文具行业的领军企业，多次主导及参与如《文具用品中游离甲醛测定方法》、《学生用品的安全通用要求》等国家标准的制定，其权威与专业性不言而喻。

    此次，得力再次选择央视大规模地投放学生文具广告，意味着得力将对学生文具市场发起强有力的进攻。

    学生项目作为集团重点战略项目，是得力未来经济增长的新引擎。经过不断完善和布局，得力渠道网络布局已日趋完善，学生伙伴和支点客户群已逐步扩大，为了配合线下作战，集团将持续在央视少儿和金鹰卡通品牌进行大规模、高密度的广告投放。

    央视少儿频道作为国内唯一的国家级少儿频道，是名副其实的中国第一亲子频道，金鹰卡通亦是最具影响力的省级卡通频道。两个频道都象征着权威与专业，这与得力的品牌调性相契合。

    得力文具借助这样极具影响力的媒体平台，倡导“选文具，安全更重要”这一理念，势必会唤起全民的文具安全意识，这也是一个民族品牌应有的社会责任！使用安全文具，学习当然更得力！ 
 

责任编辑：商业二